品牌建設，是推動(dòng)新時(shí)代中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng )造高品質(zhì)生活的有力抓手。在第七個(gè)中國品牌日到來(lái)之際，5月10日-12日，世界矚目的2023世界品牌莫干山大會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大會(huì )”）在浙江德清舉行，與會(huì )嘉賓共商品牌建設大計，共話(huà)高質(zhì)量發(fā)展。
作為民族品牌典型代表和濃香型白酒龍頭企業(yè)，以及本屆大會(huì )最高等級“特約合作伙伴”，五糧液閃耀2023世界品牌莫干山大會(huì )這一國際高端平臺，向世界呈現中國白酒源遠流長(cháng)的歷史文化和與時(shí)俱進(jìn)的傳承創(chuàng )新活力，以品牌對話(huà)世界，以品質(zhì)奉獻和美，以發(fā)展凝聚共識，為中國品牌加快建設世界一流品牌貢獻酒業(yè)力量。
對話(huà)世界 凝聚品牌建設智慧
縱觀(guān)世界品牌發(fā)展史，迄今為止的三個(gè)國際一流品牌集中孕育誕生高峰，都出現在當時(shí)經(jīng)濟水平和創(chuàng )新發(fā)展突飛猛進(jìn)的國家和地區。當前，我國高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)，不斷向價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導向轉向品牌導向，時(shí)代呼喚更多中國品牌加速蝶變?yōu)槭澜缙放啤?/p>
莫干山被譽(yù)為“中國經(jīng)濟改革思想史起點(diǎn)”，擁有開(kāi)放包容的獨特氣質(zhì)，面對中國建設品牌強國的最佳機遇，莫干山大會(huì )如期而至。本次大會(huì )以“對話(huà)世界 共創(chuàng )美好”為主題，前瞻研判、智慧獻策、凝聚共識，為高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設工作、塑造“品質(zhì)中國”良好形象、推動(dòng)我國從品牌大國向品牌強國邁進(jìn)貢獻了發(fā)展新動(dòng)能。
對于中國優(yōu)秀企業(yè)而言，建設世界一流企業(yè)、打造與中國式現代化建設相匹配的品牌，既是乘勢而上的戰略選擇，又是責無(wú)旁貸的時(shí)代使命。
芳草深深，夏山如碧。五糧液以“大國濃香”之名，赴品牌之約，深度參與大會(huì )各項議程和系列活動(dòng)。
5月11日，大會(huì )開(kāi)幕式正式舉行。五糧液集團（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)曾從欽受邀出席并發(fā)表題為《踐行和美共同價(jià)值 建設世界一流品牌》的致辭，分享了建設世界一流品牌的企業(yè)實(shí)踐與戰略思考。曾從欽表示，建設世界一流品牌，要堅守品質(zhì)為基，堅定文化鑄魂，堅持守正創(chuàng )新，以更卓越的產(chǎn)品滿(mǎn)足高品質(zhì)美好生活需求，以“和美”這一跨越時(shí)空國界、富有永恒魅力的共同價(jià)值與全球消費者共情、共鳴、共振，恪守正道，革故鼎新，塑造品牌新動(dòng)能新優(yōu)勢。
白酒是中國傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，五糧液正積極汲取本屆大會(huì )智慧成果，把品牌建設放在更加突出和重要的戰略地位，強化品牌個(gè)性和品牌張力，助力建設更多享譽(yù)世界的民族品牌。
踐行和美 彰顯民族品牌價(jià)值
文化是品牌最深沉的價(jià)值內涵。中華優(yōu)秀傳統文化為中國品牌提供了深厚滋養和源頭活水，讓中國品牌呈現獨特魅力和突出優(yōu)勢。
“和美”體現中華傳統文化的核心理念。5月10日、11日，“和合之美”五糧液之夜官方歡迎晚宴和“美美與共”五糧液之夜官方品鑒晚宴相繼舉行。晚宴現場(chǎng)，酒香氤氳，精心陳列的五糧液產(chǎn)品，用心布置的文化展區，“和”味十足，“美”益求美。作為中國民族品牌代表，五糧液以酒載道、依酒興文、藉酒傳神，為大會(huì )搭建了深化交流、增進(jìn)友誼的平臺，向全球嘉賓呈現獨具特色的中國美酒風(fēng)味與文化，講述和諧美麗的中國品牌故事。
中國白酒是中華優(yōu)秀傳統文化的鮮明符號，五糧液始終堅守中華文化立場(chǎng)，將中華優(yōu)秀傳統文化和現代商業(yè)文明相結合，提煉具有當代價(jià)值、世界意義的“和美”理念，讓“和美”成為中國品牌走向世界的“通用語(yǔ)言”。
一方面，五糧液深耕“和美”價(jià)值表達，打造和美文化節、中國西湖情五糧液玫瑰婚典等和美IP，積極踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營(yíng)銷(xiāo)”“和美文化”，全生命周期貫穿和美、指向和美、彰顯和美，實(shí)現人與自然、人與社會(huì )、物質(zhì)與精神的和諧共生。
另一方面，五糧液堅持“和美”文化主張，積極參與博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì )、世博會(huì )等重大場(chǎng)合和國際經(jīng)貿活動(dòng)，推動(dòng)更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化走向世界，引領(lǐng)中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶。
多年躬耕不輟，馳而不息，五糧液品牌影響和品牌價(jià)值持續攀升。在“2022年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強”中，五糧液品牌強度指數為89.4分，超過(guò)其他上榜品牌。“2023年全球品牌價(jià)值500強”榜單中，五糧液品牌價(jià)值達302.9億美元，排名第59名，增速居上榜中國白酒品牌第一，品牌強度評級達全球最高級別AAA+。
共創(chuàng )美好 滿(mǎn)足品質(zhì)生活需求
高質(zhì)量發(fā)展是全面建設社會(huì )主義現代化國家的首要任務(wù)。品牌作為高質(zhì)量發(fā)展的重要體現，品牌建設正成為滿(mǎn)足人民美好生活需要的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。
為者常成，行者常至。作為中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液正牢牢錨定高質(zhì)量發(fā)展這一首要任務(wù)，以品牌發(fā)展成果服務(wù)人民的高品質(zhì)生活。
——以綠色發(fā)展普惠民生福祉。五糧液始終堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，推進(jìn)綠色制造，優(yōu)化能源結構，打造零碳酒企，協(xié)同推進(jìn)擴綠、節能、減污、降碳，為人與自然和諧共生奉獻綠色智慧，助力生態(tài)環(huán)境成為人民最有幸福感的公共產(chǎn)品。
——以卓越品質(zhì)添彩美好生活。五糧液始終遵循“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣，實(shí)現“從一粒種子到一滴美酒”全生命周期質(zhì)量管理，持續推進(jìn)以品質(zhì)、風(fēng)味、健康為導向的供給側結構性改革，匠心釀好每一滴美酒，以更卓越的產(chǎn)品滿(mǎn)足高品質(zhì)美好生活需求。
——以責任擔當共享發(fā)展成果。五糧液構建起“五糧液+村級黨組織+村資公司+特色產(chǎn)業(yè)+農戶(hù)”的特色幫扶模式，持續推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈融通、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)集群打造、助力鄉村振興，為經(jīng)濟社會(huì )進(jìn)步、發(fā)展成果共享貢獻企業(yè)力量。
因品相聚、因牌致遠。在“三個(gè)轉變”重要指示精神的指引下，中國企業(yè)正加快打造一批辨識度和美譽(yù)度兼具、影響力和競爭力兼備的優(yōu)秀品牌。曾從欽表示，五糧液愿與社會(huì )各界攜手，共同打造更多有品質(zhì)、有魅力、有情懷的世界一流品牌，為人民美好生活錦上添花，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦，為中國式現代化蓄勢積能，共同譜寫(xiě)新時(shí)代品牌強國的和美篇章。（羅浩）
