為更好總結經(jīng)驗，引領(lǐng)老字號守正創(chuàng )新發(fā)展，日前，由商務(wù)部流通發(fā)展司發(fā)起并組織評選的中華老字號守正創(chuàng )新案例正式發(fā)布。來(lái)自白酒、瓷器、中醫藥等領(lǐng)域的10家企業(yè)入選“中華老字號守正創(chuàng )新十大案例”，共同詮釋中華老字號守正創(chuàng )新的使命擔當，樹(shù)立了老字號企業(yè)弘揚傳統、創(chuàng )新發(fā)展的典范。瀘州老窖股份有限公司憑借在品牌創(chuàng )新、品質(zhì)創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新等領(lǐng)域的典型做法和突出成果成功入選，也是白酒行業(yè)唯一入選企業(yè)。

　　中華老字號是我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”。一直以來(lái)，老字號在推動(dòng)國民經(jīng)濟發(fā)展、弘揚中華優(yōu)秀傳統文化、滿(mǎn)足人民美好生活需要等方面發(fā)揮著(zhù)積極作用?！皾庀惚亲妗睘o州老窖是在明清36家釀酒作坊群基礎上發(fā)展起來(lái)的國有大型釀酒企業(yè)，是濃香技藝的開(kāi)創(chuàng )者、濃香標準的制定者和濃香品牌的塑造者。作為百年老字號名酒企業(yè)，瀘州老窖在發(fā)展中始終堅持“守正出奇”，不斷擦亮老字號金招牌，讓老字號煥發(fā)新活力?！罢?，是堅守“濃香鼻祖”的歷史地位，堅守傳統工藝；“奇”，則是創(chuàng )新。

　　近年來(lái)，瀘州老窖堅持品牌升級創(chuàng )新，打造“瀘州老窖”金字招牌；堅持創(chuàng )新化推動(dòng)，實(shí)現傳統產(chǎn)業(yè)升級轉型；堅持國際化發(fā)展，助力中國白酒飄香世界。尤其在品牌塑造、品牌創(chuàng )新領(lǐng)域，瀘州老窖構建起清晰聚焦的“雙品牌、三品系、大單品”品牌體系，并通過(guò)一系列品牌文化賦能措施，著(zhù)力提升品牌的高度、熱度和溫度。

　　在案例遴選過(guò)程中，評審專(zhuān)家高度肯定瀘州老窖連續舉辦封藏大典、瀘州·高粱紅了、國際詩(shī)酒文化大會(huì )等特色文化IP活動(dòng)，與中國歌劇舞劇院合作開(kāi)展經(jīng)典劇目全國巡演，在全球開(kāi)展“讓世界品味中國”文化之旅行動(dòng)，在提升品牌熱度的同時(shí)，塑造了獨樹(shù)一幟的品牌文化。而企業(yè)堅持“以消費者為中心”，廣泛開(kāi)展形式多樣的消費者建設活動(dòng)，不僅塑造了高層次的品牌體驗，還不斷擴大了核心消費者圈層。

　　立足新時(shí)代，為更好地向消費者講好老字號故事、傳遞老字號魅力，瀘州老窖在產(chǎn)品創(chuàng )新、消費創(chuàng )新上不斷探索實(shí)踐，針對不同消費群體開(kāi)發(fā)了中式果釀酒、養生酒等創(chuàng )新酒類(lèi)產(chǎn)品。而在消費創(chuàng )新方面，瀘州老窖積極實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新升級，創(chuàng )新打造了國窖1573·冰Joys、窖齡研酒所等沉浸式體驗活動(dòng)；主動(dòng)開(kāi)展產(chǎn)品聯(lián)名，開(kāi)發(fā)出了“白酒風(fēng)味奶茶”、“斷片雪糕”等新潮產(chǎn)品；跨界推出“瀘州老窖香水”、“酒糟面膜”等周邊產(chǎn)品，為品牌注入了年輕化、時(shí)尚化和個(gè)性化的基因。

　　中華老字號在傳承中創(chuàng )新，在創(chuàng )新中發(fā)展。未來(lái)，瀘州老窖將繼續秉承“天地同釀人間共生”的企業(yè)哲學(xué)，開(kāi)拓創(chuàng )新、精耕品牌，勇做“品質(zhì)創(chuàng )新，品牌革命”的先行者，讓中華老字號不斷綻放時(shí)代魅力，成為人們時(shí)尚、品質(zhì)、美好生活的重要組成部分。

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