公元1909年的一天,當時(shí)宜賓團總雷東垣舉辦家宴,各界名流雅士文人墨客匯聚一堂?！袄ㄓ馈贬劸谱鞣焕习遴囎泳蛠?lái)自家的一壇酒,眾嘉賓品飲此酒后,贊譽(yù)不絕。這正是當時(shí)被上流人士稱(chēng)之為“姚子雪曲”、市井平民叫做“雜糧酒”的五谷佳釀。

在眾人的一片喝彩聲中,舉人楊惠泉細品其味、靜觀(guān)其色,暢飲感嘆道:如此佳釀,名為雜糧酒,似嫌凡俗,姚子雪曲名字雖雅,但不足以反映韻味,既然此酒集五糧之精華而成玉液,何不更名為五糧液?眾人聞之,拍案叫絕,獨具特色的“五糧液”從此得名。這是五糧液品牌得名的歷史瞬間,此后一百多年五糧液開(kāi)始了波瀾壯闊的歷史,也成為了蜚聲中外的民族品牌。

但這并不是最早的“開(kāi)始”。五糧液“名副其實(shí)”的傳奇可上溯到千年以前。早在公元765年,“詩(shī)圣”杜甫來(lái)到宜賓品嘗了“重碧酒”,即興詠出“重碧拈春酒,輕紅擘荔枝”的佳句,這即是五糧液最初的雛形。后世有人贊譽(yù)“天下三千年,五糧成玉液”,名人雅士的交口稱(chēng)譽(yù)為五糧液的品牌提供了厚積薄發(fā)的文化底蘊。

而到了現代,五糧液品牌更是歷久彌新,在每一個(gè)時(shí)代都熠熠生輝。新中國成立后,從1963年起,五糧液四屆蟬聯(lián)“國家名酒”稱(chēng)號;1995年,五糧液在國際統計大會(huì )上被評為“中國酒業(yè)大王”;2005年,五糧液榮獲CCTV觀(guān)眾最喜愛(ài)的中國第一品牌;而從2017年起,五糧液連續入選世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)《世界品牌500強》,品牌排名持續攀升。

在今年中國白酒T9峰會(huì )上,五糧液集團(股份)公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)曾從欽指出,“當前白酒行業(yè)市場(chǎng)份額向名酒企業(yè)、名酒品牌不斷集中,要積極開(kāi)拓結構性的品牌消費機遇”。左右消費者選擇和認知的載體——品牌,也是企業(yè)改革創(chuàng )新實(shí)現內生增長(cháng)的源動(dòng)力。

樹(shù)質(zhì)量標桿,不斷提升品牌軟實(shí)力。五糧液是中國濃香型白酒的“國家名片”,具有悠久的歷史傳承。近年來(lái),五糧液不斷加強全程質(zhì)量管控,利用長(cháng)板的關(guān)聯(lián)效應和溢出效應進(jìn)一步提升自身的品牌價(jià)值。

與此同時(shí),五糧液始終著(zhù)力打造文化IP,助力品牌價(jià)值持續提升。作為行業(yè)龍頭企業(yè),五糧液在傳承創(chuàng )新的發(fā)展歷程中,凝聚了中華傳統文化的獨有神韻和精髓,積淀了豐富深厚的文化內涵,將“和美”追求貫穿于“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營(yíng)銷(xiāo)”“和美文化”的各個(gè)層面,積極傳播好五糧液文化、講述好中國白酒故事,為品牌價(jià)值提升持續賦能。

文化給予五糧液品牌誕生的滋養,匠心和釀藝則為五糧液品牌發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。作為中國濃香型白酒的典型代表,五糧液集天、地、人之靈氣,堅持“精益求精、追求極致”的工匠精神,以獨步行業(yè)的“1366”釀造密碼,釀造出具有“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調、恰到好處,尤以酒味全面而著(zhù)稱(chēng)”獨特風(fēng)格的美酒,潛心打造出享譽(yù)世界的品牌瑰寶。

品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現,打造全球知名品牌不僅是無(wú)形資產(chǎn),更是企業(yè)走向世界的通行證。自2017年起,我國將每年5月10日定為中國品牌日,提出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”,這為以五糧液為代表的中國品牌指出了新時(shí)代的發(fā)展之路。

據了解,2023年5月10日-14日,主題為“品牌新力量,品質(zhì)新生活”的第七屆中國品牌日活動(dòng)將在上海世博展覽館舉行。作為中國濃香型白酒典型代表與著(zhù)名的民族品牌,五糧液將攜核心產(chǎn)品精彩亮相,積極踐行“中國品牌,世界共享”宗旨,為中國品牌崛起注入“大國濃香”動(dòng)力。

品牌建設遠非一日之功。作為中國民族品牌的典型代表,五糧液多年來(lái)持續深入推進(jìn)“品牌強企”戰略,陸續登上APEC、博鰲亞洲論壇、東博會(huì )、進(jìn)博會(huì )論壇等高端國際化平臺,展示“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的品牌內涵?！伴L(cháng)江風(fēng)里琥珀杯,濃情一滴醉流觴”從遠古走來(lái),在時(shí)代中興盛,在文化和技藝的雙重哺育下,五糧液酒已成為中華民族的文化驕傲,而五糧液品牌也已成長(cháng)為享譽(yù)世界的民族品牌。